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홍보영상제작 담당자분의 막막함을 덜어드리는 체크리스트 5

 

홍보영상제작 그 막막함

홍보영상제작을 담당하는 역할을 처음 맡으면 굉장히 막막함을 느낄 수 밖에 없지요. 어디서부터 시작해야하지, 성과가 안나오면 어떡하지 등등 고민거리가 많이 생길 수 밖에 없습니다.

수 백개 업체와 기관의 홍보영상제작 을 맡아온 콘텐츠랩의 경험을 바탕으로 처음 홍보영상을 담당하게 된 분들이 빠르게 체크해볼만한 사항들을 정리해보았습니다. 부디 담당자분에게 조금이라도 도움이 되길 바라며 글 시작하겠습니다.

홍보영상제작 막막함

 

홍보영상제작 체크사항

홍보 영상을 담당하고 나서 고민해봐야할 체크사항은 크게 다음과 같습니다.

-영상 제작의 목표는 무엇인가
-영상을 보는 타겟군(기업의 타겟고객)은 누구인가
-영상을 통해서 전달하고자 하는 메세지 하나는 무엇인가
-영상에 대해서 승인을 해주는 담당자는 어떤 사람인가
-타임라인을 예측 해보기

 

콘텐츠랩에서는 1,2,3에 대한 정보를 바탕으로 홍보영상제작, 기획하는 일을 많이 해왔고, 담당자분과 소통하면서 기획을 발전시켜왔습니다. 이 파트가 영상 제작을 하는데 굉장히 중요한 부분인데 사전에 고려하지 못하는 경우도 종종 있는 것을 보면서 체크리스트화 하게된 것입니다. 

홍보영상제작 체크리스트

 

구체적인 홍보영상 체크사항들 

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홍보영상제작 목표는 무엇인가?

이렇게 질문해보면 처음에는 사실 구체적인 답변이 잘 나오지는 않습니다. 보통은 “만들어야 하니까 만든다.”라고 생각하고 영상 업체에 의뢰하는 경우가 많기 때문입니다. 그리고 설령 목표가 “홍보하기” 라고 하더라도 조금 더 구체적으로 생각해볼 수 있습니다.

보통 3가지로 나눠지는데 첫번째로 대중에게 처음으로 인식되는 영상을 만든다고 하면, 조금더 호기심을 불러일으키고 궁금하게 만드는 영상 기획이 필요합니다. 너무 많은 내용을 구구절절 담지 않아야 하는 것이지요. 

두 번째로는 대중이 필요성을 느낄 수 있도록 문제해결에 초점을 맞춘 영상 기획입니다. 

이 영상을 보고나면 대중이 자신의 불편함을 인지하고, 그 불편함을 해결해줄거라는 기대감을 기업에게 거는게 목표입니다.

세번째로는 기꺼이 돈을 내도 좋겠다는 느낌이 들도록 확신을 주는 용도로 만드는 영상입니다. 실제 고객들의 후기 내용을 바탕으로 영상 기획이 들어가면 그러한 목표를 달성하는 영상이 탄생하겠지요.

물론 이 세가지가 각각 완전히 구분되지는 않습니다. 보통 적절히 믹스를 해서 기획하곤 합니다. 그럼에도 불구하고 기업은 현재 지점에서 어떤 목표가 더 중요한지 한번 더 고민을 하는게 전체 영상 기획에 꽤 의미있는 가이드라인이 됩니다. 

홍보영상제작 타겟군이 중요

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영상을 보는 타겟군(기업의 타겟고객)은 누구인가?

영상 제작의 목표가 조금 구체화 되었다면, 누가 이 영상을 봐야 하는가에 대한 체크가 필요합니다. 이런 타겟을 정하지 않고, 영상을 제작하면 거의 반응이 나오지 않는다고 봐야 합니다.

반응이 나올 고객을 염두에 두고 제작해서 그 고객분들에게 보여줘야 합니다. 즉, 기존 기업이 제품의 주 타겟고객으로 삼고 있는 고객층에 대한 인지가 바탕이 되어야 합니다.

우리 기업의 제품은 어떤 사람(성별,나이,특성,관심사,학력등)을 위해서 만들어졌는가에 대해 체크해볼 필요가 있습니다. 물론 이 부분이 명확하지 않은 경우도 있습니다.

그럼에도 불구하고, 기업 제품에 더 반응하고, 만족도가 높은 고객은 어떤 특성을 가지고 있는지 계속 추적하고 데이터를 파악하는 것은 지속적인 홍보 콘텐츠를 만드는데 중요한 가이드가 될 수 있습니다. 

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영상을 통해서 전달하는 메세지는 무엇인가?

전달하고자하는 큰 메세지가 있고, 그것을 보완하는 서브 메세지 3가지 정도를 기획하면 좋습니다. 그렇게 파악된 내용을 바탕으로 고객입장에서 더 이해하기 쉽게 재가공을 하면서 영상의 스크립트가 나옵니다.

영상 메세지 안에는 고객의 고충, 고충을 해결해줄 수 있는 기업의 제안, 근거들을 바탕으로 설득력있는 내용이 포함되어야겠지요. 

영상 전반에 이런 메세지를 담아내는 것은 제작업체의 몫이지요. 글쓰는 사람도 마찬가지이고, 영상을 제작하는 사람도 고객이 이 메세지를 통해 어떤 감정을 느꼈으면 하는지 상상하면 좀 더 전달력있는 작품이 탄생합니다.. 고객이 기업 영상을 보고 어떤 감정을 느꼈으면 하시나요?

 

홍보영상제작 승인자

 

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영상 승인 담당자는 누구인가? 

영상 초안이 나오고 담당자분이 혼자서 피드백을 결정 하기 어려운 경우가 존재합니다. 주변 동료에게 물어보면서 조금은 객관적인 피드백을 확보하고 그런 내용을 바탕으로 영상에 대한 승인 담당자에게도 의견을 제시합니다.

영상에 대해서 승인하는 결정권자도 100% 완벽한 승인 조건을 머리속에 가지고 있지는 않습니다. 다만 주변에서 다수가 한 피드백이 있다면 그 방향으로 결정하기 수월하기 때문에 승인자분도 그런 피드백을 같이 제안해주는 것을 반가워할 확률이 높습니다.

영상 제작 전문가와 소통하면서 영상 제작을 하면서, 막상 승인은 다른 분이 할 때 중간에서 담당하는 분들이 조금은 답답함을 느낄 수 있습니다. 이런 접근을 통해서 조금 덜 스트레스 받으면서 마무리를 지을 수 있습니다.

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타임라인을 예측해보기

영상 제작 후에는 배포와 관리가 남습니다. 만약 영상 제작만이 담당 업무라면, 이 부분에서는 조금 힘을 빼셔도 되겠지요. 영상 바이럴하고 반응이 나와야 하는 일정이 타이트 하다면 최대한 영상 제작을 빠르게 시작할 필요도 있습니다.

지금까지 홍보 영상 담당자분이 체크해야할 요소들에 대해서 간단히 정리 해보았습니다. 이 부분을 아주 가볍게라도 정리해보고, 영상 제작업체와 소통을 하면 훨씬 영상 제작 속도를 빠르게 만드실 수 있습니다.

또한 제작된 영상물의 완성도도 높을 것입니다. 아래에서 이메일을 입력하시면 글에서 언급한 체크리스트 질문을 간단하게 볼 수 있는 1page 워크시트 PDF 파일을 받아보실 수 있습니다. (긴 글을 기억하기는 어려우실까봐 원페이지로 간단히 정리했습니다.)

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